Al crear una marca debemos saber que lo que decidamos tiene mucha importancia. Debido a que cada vez resulta más difícil impresionar, es una buena opción ultilizar los sentimientos para captar la atención ("branding emocional"). Hay que ser original y ofrecer calidad y novedad -como por ejemplo: la marca Danone fue la primera en traer yogur a España- ya que siempre aparecerán imitadores, aparte de que que los consumidores buscan un producto bien hecho.
El nombre también es importante, debe ser breve y que pueda pronunciarse con facilidad en cualquier idioma, y deberá ir acompañado de imágenes para captar más la atención del consumidor. Debemos procurar modificar el producto lo menos posible ya que puede tardar años en consolidarse.
